5月28日，老板電器宣布王一博成為老板電器代言人。隨后，王一博抖音、微博同步官宣，雙方聯手發起“寵愛你的雙手”主題活動，宣稱用更適合中國廚房的老板洗碗機，幫助每個用戶的雙手遠離餐后煩惱，

(資料圖片僅供參考)

作為流量明星，王一博擁有4000多萬粉絲，隨著老板電器官宣代言人，王一博同款洗碗機也同步上線。

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不過，老板電器的股價并沒有隨著新的代言人而大漲，5月29日、5月30日、5月31日，老板電器連跌三天，截止5月31日收盤，老板電器報于23.36元，總市值為221億。

從K線上看，老板電器的股價一直處于下行通道中，今年2月的高點為32.6元，如今跌幅達到30%，市值縮水87億。按2022年初39元高點計算，老板電器一年多跌幅超過40%，市值縮水了150多億。

老板電器在攜手王一博之后，首先發力洗碗機品類，體現了老板電器對洗碗機市場的重視，在吸油煙機、燃氣灶和消毒柜“老三件套”增長乏力背景下，老板電器急需打開新的增長空間，洗碗機會是老板電器的機會嗎？

老三件套壓力山大

老板電器，主營業務為廚房電器產品的研發、生產、銷售和綜合服務的拓建，是中國廚房電器行業龍頭企業。

2022年，老板電器營收102.72億元，同比微增1.22%；歸母凈利潤15.72億元，同比增長18.07%。

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老板電器的產品主要分為三大品類，第一品類是以吸油煙機、燃氣灶為代表的煙灶消產品；第二品類是以蒸烤一體機、蒸箱、烤箱為代表的電氣化烹飪產品群；第三品類指以洗碗機、燃氣熱水器、凈水器為代表的水廚電產品群，其余的還有集成灶和其他小家電收入。

吸油煙機、燃氣灶和消毒柜“老三件套”是公司營收的主力，占比超過七成，不過近年來銷售頹勢明顯，2022年“老三件套”的銷售有所下滑，其中消毒柜的收入下滑超10%，僅燃氣灶實現微增。

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不過，洗碗機則實現逆勢大增，營收同比增長31.8%，總體來看，洗碗機的占比仍小，占營收比重的不到6%。

從整個市場來看，老板電器的幾項業務處于下滑態勢。

據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2022年度國內廚衛大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、熱、凈)零售額規模1586億元，同比下滑9.6%。而洗碗機卻逆勢增長3%，是增速最快的品類。

從公司布局來說，老板電器發力洗碗機是順應市場而為。

今年一季度，老板電器實現了營收凈利潤正增長，營收21.77億元，同比增長4.37%，歸母凈利潤3.89億元，同比增長5.72%。增長主要源于洗碗機和集成灶等新興品類。

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老板電器的突圍

老板電器的發展，主要受益于房地產的紅利。廚衛大家電，作為房地產產業鏈上重要一環，老板電器通過與房地產企業綁定的方式，實現了其營收利潤的突破。

2008年，老板電器全年利潤還不到5500萬，其后幾年的凈利潤均保持在40%以上的高速增長。

從2010年至2020年間，老板電器的業績實現了跨越式增長，營收從12.32億元增長至81.29億元，歸母凈利潤從1.34億元到16.64億元，十年凈利潤增長超過十倍。

資料顯示：老板電器是恒大、碧桂園、萬科等百強房企的合作伙伴，其廚電產品在工程渠道市場份額連續五年穩居市場第一。

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2019年底，老板電器發布的一份《中國房地產精裝修廚電行業白皮書》顯示，在品牌房企聯合品牌廚電中，老板電器已占市場份額的七成，并且與全國超85%的百強房地產商有著合作關系，其中包括碧桂園、恒大、萬科等知名房企。

老板電器業績，和房企關聯緊密。

2021年，老板電器的營收突破百億，達101.48億元，但因恒大等房地產企業的暴雷，以及房地產行業遭遇寒冬，2021年的歸母凈利潤同比下滑19.66%至13.32億元。這是自上市以來的首次凈利潤下滑。

利潤下滑的原因正是部分精裝修業務客戶出現到期商業承兌匯票違約計提壞賬準備所致，當年老板電器對客戶單項計提壞賬準備約7.1億元，其中，恒大集團及其成員企業約6.3億元。

也就是說，地產紅利給老板電器帶來了高速發展，也為老板電器的后續發展埋下了隱患。

2022年年底，老板電器應收賬款為16.9億元，同比2021年的15.98億元再度上漲6%。應收賬款和壞賬的增加，會直接影響老板電器的現金流。

老板電器也試圖擺脫對房地產企業的依賴，并不斷地推出新品。

2022年3月，老板電器推出集成灶產品，高調宣布進軍集成灶領域，根據2022年財報，集成灶收入為3.85億元，同比增長17.92%，相較于其他品類表現不俗，但在整個盤子中的營收比重未超過4%。集成灶雖然被老板電器寄予厚望，但現階段仍難以成為新增長點。

并且，由于老板電器錯失了最佳切入時機，目前市場上已集齊帥豐電器、浙江美大、億田智能和火星人等一眾有較高知名度的品牌。

如今，老板電器官宣新的代言人，第一個動作就是上線新的洗碗機，可見老板電器對此重視程度。從市場規模來看，2022年，洗碗機市場規模成功突破百億大關，達到103億元，每百戶保有量僅為2臺，滲透率不足3%，而歐美國家已經超過70%，看起來是一片潛力極大的細分市場。

不過，洗碗機市場競爭一樣激烈，除了西門子為代表的跨國品牌在中國洗碗機市場占據大量的份額，美的、海爾等企業早有布局，老板電器最終能分多少蛋糕還有待市場驗證。