萊紳通靈沈東軍敗了
來源：斑馬消費
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2021-12-06 09:09:06
A股企業實控人離婚案并不少見，但像沈東軍直接出局者少之又少。在離婚案日前被法院駁回上訴后，萊紳通靈實控人由沈東軍變更為馬峻(及其一致行動人蔄毅澤、馬峭、傳世美璟)。
失去對公司控制權，沈東軍不僅個人財富大幅縮水，傾心打造的珠寶大亨形象一落千丈。
馬家兄妹走上前臺，會將這家珠寶企業帶向何處？
人設崩塌
這個冬天，沈東軍感覺異常寒冷。隨著南京中院駁回其與馬峭離婚案的上訴維持原判，他拱手讓出公司控制權已板上釘釘。
一場豪門內斗，沈東軍人設徹底崩塌，以往精心鉤織的霸道總裁、暖男以及珠寶大亨形象，竟像北風一樣呼嘯而過。
這場對公司控制權的爭奪，早在2019年沈東軍秘密與妻子離婚之時，就已挑起戰火。直至去年底，沈公開舉報馬俊夫婦涉嫌職務侵占，外界才得以窺探到這個南京珠寶家族的裂痕。
當時沈東軍只身出擊，意圖阻止離婚分割財產，鞏固自己對公司的實際控制地位。沈的舉報沒有被有關部門立案，如意算盤落空。
隨后馬峻隔空一擊，沈東軍旋即陷入麻煩：非經營性占用公司資金超過千萬，他被上交所通報批評；隨后隱瞞離婚之實被曝出，馬峻及馬家人決定與沈東軍徹底決裂。
從那時起，命運的天平開始向馬峻一方傾斜。后來在公開場合，離婚案成為沈東軍的最大忌諱。
沈東軍早年從蘇北來到南京，做過旅行社職員、開過彩擴店，也熬過在家燒飯目送妻子馬峭上下班的日子。后來在岳父馬崇仁和大舅哥的幫襯下，才得以進入珠寶行業。
他是最不像珠寶老板的老板。當年在南京天安大廈開店時，通靈珠寶還籍籍無名，他打出低價，激怒同行集體排斥，被視作行業異類。
他劍走偏鋒，活躍在綜藝節目中。天津衛視的《非你莫屬》、《創業英雄》，他以創業導師身份侃侃而談；在芒果臺《老板變形計》里，他親力親為為貧困鄉村脫貧致富獻計獻策，甚至不惜包銷農特產品。
一點一滴積攢起來的形象，讓外界認識了沈東軍和他背后的通靈珠寶。這還不夠，后來他鉆進影視業，親自籌拍電視劇，并出任男一號，樂此不疲上演一段段暖男、霸道總裁的戲碼。借助影視滲透自家珠寶品牌，成為他繼綜藝渠道之后，比較高級的另一方式。
頭腦靈活的沈東軍對產品的營銷往往別出心裁，另一方面作為外來女婿，不僅需要業內廣泛認可，更需要得到馬家人的見證。
但這一次，沈東軍真的敗了。
內訌緣起
2016年11月，通靈珠寶成功登陸資本市場，成為滬市珠寶第一股，沈東軍和馬家人都站在事業巔峰。
上市后，馬峻主內、沈東軍主外的分工，讓通靈珠寶逐步從南京走向全國，高峰時期全國門店712家。產品輕奢定位，讓公司在國際高端品牌卡地亞、香港珠寶品牌周生生等眾多品牌競爭中，一度深受市場認可。
春風得意之際，沈甚至發出要為中國珠寶行業代言的豪言壯語。不過，這股熱情似乎沒有維系很久，中國傳統企業中頻繁出現的治理痼疾，陸續發生在通靈珠寶身上。
作為一家典型的家族企業，馬峻夫婦、沈東軍夫婦持有公司大多數股份，公司壯大之后，內部的分歧開始浮現。
2017年，沈東軍力主收購比利時王室珠寶品牌萊紳，公司定位隨即變更為“歐洲百年王室珠寶”，公司更名為萊紳通靈。
這一舉措立即遭到公司高管和經銷商一致反對。萊紳作為外來品牌，在國內知名度不夠，況且當時的通靈品牌已積攢一定名氣，半路換品牌被視作兵家大忌。
沈東軍的想法堅定，給這家剛上市企業帶來了災難性后果的后果：2018年即發生收入、歸母凈利潤雙雙下滑的局面。
另一方面人事震蕩不止，從2017年4月至2019年初，公司7名高管辭職，財務負責人不到一年換了兩位。這一時期，是沈東軍人生最黑暗的時光。
2018年起，馬峻夫婦淡出公司日常經營，公司內外事務均由沈東軍打理，沈已成為越來越有味道的霸道總裁。
2020年8月，在沈東軍主持的董事會議上，提名劉昆擔任董秘，身為董事的馬峻夫婦與沈意見相左，資歷尚淺的劉昆還是得以委任。
在2021年1月8日的董事會會議上，董事馬峻、蔄毅澤質疑沈東軍履職不力，對其再次擔任總裁投下反對票，馬氏家族對沈的不滿再度升級。
也許正是大舅哥夫婦頻頻“唱反調”，讓沈東軍祭出公開舉報的戲碼。如果不是隨后對大舅哥步步相逼，馬峭向法院提請與沈東軍離婚的秘密，或許還會被公司捂上一陣子。
王室品牌水土不服
多年前，沈東軍就在某些熱門綜藝節目中擔任創業導師指點江山，也是一位著書立說的管理學博士，但如何拯救公司危局，他似乎沒有什么有效辦法。
當年他力排眾議遠赴比利時收購萊紳品牌，其動機雖是解決企業增長的上限，但這種不倫不類的嫁接式注入，市場并不買賬。外界也看不懂，一個南京本土珠寶品牌，怎么就一夜之間有了貴族血統？
不可否認的是，收購萊紳確實為沈東軍開啟了一場夢想中的變革。引入王室品牌之后，公司將款式、供應鏈流程全部推倒重建，以更適應國內消費者需求。
本土化、中外品牌合體，公司只在2017年嘗到王室珠寶的甜頭。當年公司收入和凈利潤分別大漲18.94%和39.67%，在彼時國內珠寶行業普遍下滑中逆勢增長，市值超越百億大關。
一片掌聲過后，公司陷入了十分尷尬的局面。從2018年開始，公司業績逐年下行、股價走低，市值從巔峰時期的超百億元，跌至如今不到25億元。(12月3日收盤，市值24.79億元)
面對媒體的質問，沈東軍并不諱言更換商標、人事震蕩事件帶來重大不利影響。其實消費終端對王室光環不再保有興趣，新一代消費者的理性占了上風，也是不可忽視的原因之一。
再說國內珠寶市場競爭本來就已經很激烈，周大福、周生生、老鳳祥和中國黃金等，隨便拉出一家，都比萊紳通靈能打。
公司通過影視劇植入珠寶品牌的風險越來越大，其投資《翡翠戀人》因鄭爽出事難以公映，不確定性日益增大。
萊紳注入品牌這幾年，公司經營狀況每況愈下，2018年-2020年，公司營收增速分別為-15.29%、-20.70%和-6.95%，歸母凈利潤增速分別為-32.21%、-27.28%和-31.56%。
上述同期，公司存貨周轉天數從708.8天增至1084天。截至今年三季度末，公司存貨16.26億元，占總資產的60.73%。
4年過去，萊紳還是王室珠寶品牌，沈東軍已不是曾經的沈東軍。
12月3日，沈東軍簽下簡式權益變更書并正式出局，實控人馬峻及其一致行動人為避免權益變動觸及要約收購，已決定減持股份比例至30%或30%以下。
隨著馬家兄妹走上前臺，會把這家珠寶企業帶往何處？
失去對公司控制權，沈東軍不僅個人財富大幅縮水，傾心打造的珠寶大亨形象一落千丈。
馬家兄妹走上前臺，會將這家珠寶企業帶向何處？
人設崩塌
這個冬天，沈東軍感覺異常寒冷。隨著南京中院駁回其與馬峭離婚案的上訴維持原判，他拱手讓出公司控制權已板上釘釘。
一場豪門內斗，沈東軍人設徹底崩塌，以往精心鉤織的霸道總裁、暖男以及珠寶大亨形象，竟像北風一樣呼嘯而過。
這場對公司控制權的爭奪，早在2019年沈東軍秘密與妻子離婚之時，就已挑起戰火。直至去年底，沈公開舉報馬俊夫婦涉嫌職務侵占，外界才得以窺探到這個南京珠寶家族的裂痕。
當時沈東軍只身出擊，意圖阻止離婚分割財產，鞏固自己對公司的實際控制地位。沈的舉報沒有被有關部門立案，如意算盤落空。
隨后馬峻隔空一擊，沈東軍旋即陷入麻煩：非經營性占用公司資金超過千萬，他被上交所通報批評；隨后隱瞞離婚之實被曝出，馬峻及馬家人決定與沈東軍徹底決裂。
從那時起，命運的天平開始向馬峻一方傾斜。后來在公開場合，離婚案成為沈東軍的最大忌諱。
沈東軍早年從蘇北來到南京，做過旅行社職員、開過彩擴店，也熬過在家燒飯目送妻子馬峭上下班的日子。后來在岳父馬崇仁和大舅哥的幫襯下，才得以進入珠寶行業。
他是最不像珠寶老板的老板。當年在南京天安大廈開店時，通靈珠寶還籍籍無名，他打出低價，激怒同行集體排斥，被視作行業異類。
他劍走偏鋒，活躍在綜藝節目中。天津衛視的《非你莫屬》、《創業英雄》，他以創業導師身份侃侃而談；在芒果臺《老板變形計》里，他親力親為為貧困鄉村脫貧致富獻計獻策，甚至不惜包銷農特產品。
一點一滴積攢起來的形象，讓外界認識了沈東軍和他背后的通靈珠寶。這還不夠，后來他鉆進影視業，親自籌拍電視劇，并出任男一號，樂此不疲上演一段段暖男、霸道總裁的戲碼。借助影視滲透自家珠寶品牌，成為他繼綜藝渠道之后，比較高級的另一方式。
頭腦靈活的沈東軍對產品的營銷往往別出心裁，另一方面作為外來女婿，不僅需要業內廣泛認可，更需要得到馬家人的見證。
但這一次，沈東軍真的敗了。
內訌緣起
2016年11月，通靈珠寶成功登陸資本市場，成為滬市珠寶第一股，沈東軍和馬家人都站在事業巔峰。
上市后，馬峻主內、沈東軍主外的分工，讓通靈珠寶逐步從南京走向全國，高峰時期全國門店712家。產品輕奢定位，讓公司在國際高端品牌卡地亞、香港珠寶品牌周生生等眾多品牌競爭中，一度深受市場認可。
春風得意之際，沈甚至發出要為中國珠寶行業代言的豪言壯語。不過，這股熱情似乎沒有維系很久，中國傳統企業中頻繁出現的治理痼疾，陸續發生在通靈珠寶身上。
作為一家典型的家族企業，馬峻夫婦、沈東軍夫婦持有公司大多數股份，公司壯大之后，內部的分歧開始浮現。
2017年，沈東軍力主收購比利時王室珠寶品牌萊紳，公司定位隨即變更為“歐洲百年王室珠寶”，公司更名為萊紳通靈。
這一舉措立即遭到公司高管和經銷商一致反對。萊紳作為外來品牌，在國內知名度不夠，況且當時的通靈品牌已積攢一定名氣，半路換品牌被視作兵家大忌。
沈東軍的想法堅定，給這家剛上市企業帶來了災難性后果的后果：2018年即發生收入、歸母凈利潤雙雙下滑的局面。
另一方面人事震蕩不止，從2017年4月至2019年初，公司7名高管辭職，財務負責人不到一年換了兩位。這一時期，是沈東軍人生最黑暗的時光。
2018年起，馬峻夫婦淡出公司日常經營，公司內外事務均由沈東軍打理，沈已成為越來越有味道的霸道總裁。
2020年8月，在沈東軍主持的董事會議上，提名劉昆擔任董秘，身為董事的馬峻夫婦與沈意見相左，資歷尚淺的劉昆還是得以委任。
在2021年1月8日的董事會會議上，董事馬峻、蔄毅澤質疑沈東軍履職不力，對其再次擔任總裁投下反對票，馬氏家族對沈的不滿再度升級。
也許正是大舅哥夫婦頻頻“唱反調”，讓沈東軍祭出公開舉報的戲碼。如果不是隨后對大舅哥步步相逼，馬峭向法院提請與沈東軍離婚的秘密，或許還會被公司捂上一陣子。
王室品牌水土不服
多年前，沈東軍就在某些熱門綜藝節目中擔任創業導師指點江山，也是一位著書立說的管理學博士，但如何拯救公司危局，他似乎沒有什么有效辦法。
當年他力排眾議遠赴比利時收購萊紳品牌，其動機雖是解決企業增長的上限，但這種不倫不類的嫁接式注入，市場并不買賬。外界也看不懂，一個南京本土珠寶品牌，怎么就一夜之間有了貴族血統？
不可否認的是，收購萊紳確實為沈東軍開啟了一場夢想中的變革。引入王室品牌之后，公司將款式、供應鏈流程全部推倒重建，以更適應國內消費者需求。
本土化、中外品牌合體，公司只在2017年嘗到王室珠寶的甜頭。當年公司收入和凈利潤分別大漲18.94%和39.67%，在彼時國內珠寶行業普遍下滑中逆勢增長，市值超越百億大關。
一片掌聲過后，公司陷入了十分尷尬的局面。從2018年開始，公司業績逐年下行、股價走低，市值從巔峰時期的超百億元，跌至如今不到25億元。(12月3日收盤，市值24.79億元)
面對媒體的質問，沈東軍并不諱言更換商標、人事震蕩事件帶來重大不利影響。其實消費終端對王室光環不再保有興趣，新一代消費者的理性占了上風，也是不可忽視的原因之一。
再說國內珠寶市場競爭本來就已經很激烈，周大福、周生生、老鳳祥和中國黃金等，隨便拉出一家，都比萊紳通靈能打。
公司通過影視劇植入珠寶品牌的風險越來越大，其投資《翡翠戀人》因鄭爽出事難以公映，不確定性日益增大。
萊紳注入品牌這幾年，公司經營狀況每況愈下，2018年-2020年，公司營收增速分別為-15.29%、-20.70%和-6.95%，歸母凈利潤增速分別為-32.21%、-27.28%和-31.56%。
上述同期，公司存貨周轉天數從708.8天增至1084天。截至今年三季度末，公司存貨16.26億元，占總資產的60.73%。
4年過去，萊紳還是王室珠寶品牌，沈東軍已不是曾經的沈東軍。
12月3日，沈東軍簽下簡式權益變更書并正式出局，實控人馬峻及其一致行動人為避免權益變動觸及要約收購，已決定減持股份比例至30%或30%以下。
隨著馬家兄妹走上前臺，會把這家珠寶企業帶往何處？
